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看完报告后,大家最常问的那几件事

发表于2020-07-26

看完报告后,大家最常问的那几件事

2018年底时,Readmoo读墨在国家图书馆举办了年度阅读报告,总结有三大重点:

一,不论电子书数量、销售量,还是电子书阅读时间,都翻倍成长。
二,爱智求真的Readmoo读者天天都阅读,週末和深夜尤甚。
三,读者使用mooInk电子书阅读器比例高达42%。

会后记者、出版人、读者,对我们的年度报告都有所讨论。相关的简报与更多报导,敬请大家参考连结和更多延伸阅读。同时,如果您是Readmoo读者,从2019年开始,除了全站阅读报告外,还有自己的个人阅读报告喔!

年度报告后,几个总是碰到的问题,在此与大家分享。

请问在台湾市场,纸书和电子书的销售,目前的比例为何?

这问题,可能每一个出版社感受不同,越早和越积极进入数位阅读的出版社,佔比应该可以很高,包含App订阅内容等,有出版社的数位营收比例可高达20%以上。整体来说,台湾电子书与纸书佔比,从2012年Readmoo刚成立时的1%逐渐成长到3%,2018目前应该接近5%。这数字,比我们当初预估速度来得缓慢,但如我们年度简报上的线图可知,电子书的销售成长动能着实让更多业者跃跃欲试。作家和出版社参与愈多,平台业者提供更多服务,电子书的销售将愈好。但纸书与电子书之间,绝非黑白之争、有彼没此,两者也会相互依存与拉抬。

纸本书转换为电子书的比例有多少?

就Readmoo而言,每一本电子书上架,都是新品,都是新上架的书。如何与纸本书相比?到底有多少本纸本书出版呢?众所周知,台湾每年申请ISBN的纸书有四万余,但会出版的有多少?能销售的有多少?会做成电子书的有多少?Readmoo没有真正的答案。回答此问题,Readmoo唯一能做的就是比对诚品、博客来和金石堂等纸书通路上的各类排行榜榜单,看是否也有电子书。观察此比例,从2013年的19%到目前接近40%,这是我们目前稍有把握的说法,目前市面上每10本纸本书,大约4本有电子书。

不过电子书的好处在于,不见得需要有纸本书对应。自从我们推出mooPub以来,再加上2018和Pixnet部落格服务做的串接,作家和出版社也不见得一定先纸本书,才能推电子书,许多原生电子书已然逐渐进入数位阅读书市。2018在Readmoo上销售数量前20大,作家笭菁名列19,实力坚强。

电子书价格甜蜜点落在哪?

我们在阅读报告里,将Readmoo站上的电子书定价与销售价做了数据分析,约略看出众多读者较易下手的价格,落在151~250元间。经媒体报导,各种正反解读均有。每个电子书服务平台成立时间与读者特性自然略有不同,建议自助作家与出版社,在制定电子书的销售价格时,应多观察自己产品与同类产品和同期类似产品的力道,多方实验价格,找到最快能驱动的价格。若咬上排行榜,就会造成自然大量曝光,算是因应时代(演算法)的小撇步。

纸本书一定贵?不见得。亚马逊经营电子书超过10年,在亚马逊上同样内容的书,纸本书可能有大字版、精装版、平装版和电子书,价格不见得都是电子书比纸书便宜。当内容很多、跳转注释很多(製作上有难度和时间成本),可以搜寻的电子书反而比纸本贵。当需要清库存的时候,平台上的纸书也会比电子书便宜!有些专业用的医学、法律等电子书根本没有纸本书价格可以参考,而一些永远绝版的纸书,电子书价格也不斐。

低价不等于电子书。决定一本电子书的价格,在内容有没有人要读,有没有需求。免费的电子书很多,真有人本本都看?新进市场的电子书平台,以超低价为行销策略来集客,或许是吸引读者尝鲜的方法,但10元和50元不是唯一的方法,也不是最终的电子书的价值。操盘价格来集客,行销策略无可厚非。只是将超低价变成消费者的新正常,对整体数位阅读产业是隐忧。

台湾电子书的平均价格大约是多少?

2007年亚马逊出推Kindle阅读器时,电子书9.99美元均一低价,吸引大家使用。经过出版社抗议,再加上Apple iBook出现,电子书价格往14.99美元靠(但出版社和作家随时都在操盘电子书价格,以夺取更多眼球)。那幺台湾的电子书平均价呢?

阅读《真确》的〈一切的开端〉,让我们明白平均值常让人误会,2018阅读年报里,我们以参与Readmoo的作家和出版社,所订出的电子书价格,做出价格区间分布图,方便大家看清实际状况。同时由于各类别有些差异,我们也做了各类别的小数据分析,希望这些分布图,对作家和出版社有用,未来可作为制定价格的参考。

那幺平均价格呢?当然也可算出。对应年报,平均价格分别是183,210,216(参考以下三图)。

回头再看2017的数字,分别为165,186,和203元。2018电子书平均价格比2017略高,差不多20元左右。当然Readmoo站上的价格,不能代表台湾电子书产业,我们愿意以分析、分享这些数据,让大家对台湾的电子书产业有所了解。

2018Readmoo阅读报告:

2018 Readmoo读墨年度报告from ecrowdmedia

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